宣傳片攝像與繪畫、建筑、雕塑等造型藝術(shù)相比，在對運(yùn)動的表現(xiàn)上有著獨(dú)特的、重要的特性和規(guī)律。影視攝像不僅要通過連續(xù)的記錄和多視角的表現(xiàn)，在電視屏幕上呈現(xiàn)出物體的運(yùn)動過程，更為獨(dú)特的是，它還通過攝像機(jī)的運(yùn)動產(chǎn)生了多變的景別和角度，多變的空間和層次，形成多變的審美效果和逼真運(yùn)動的視聽感受。

     我們把宣傳片制作中攝影的運(yùn)動造型因素大體上分為三個方面：被攝主體的運(yùn)動，攝像機(jī)的運(yùn)動，以及融合了各種運(yùn)動的綜合運(yùn)動。

     一、被攝主體的運(yùn)動

     首先，我們說被攝主體的運(yùn)動本身就具無限的、永恒的視覺美感和造型意義。人的視覺對運(yùn)動最敏感，最容易受到運(yùn)動的吸引。當(dāng)運(yùn)動展現(xiàn)在電視畫面之中，本身就具有混然天成的節(jié)奏、結(jié)構(gòu)和韻律，給人以千變?nèi)f化的、豐富多彩的愉悅感、啟示性和美感。

     第二，被攝主體的運(yùn)動在攝影造型中有兩方面的內(nèi)涵：運(yùn)動的主體和運(yùn)動的形式。運(yùn)動的主體出現(xiàn)在畫面之中，本身就帶有畫面造型意義和內(nèi)容指向性。例如同樣是手，從舉起酒杯的手和正舉起鋤頭的手就具有不同的畫面內(nèi)涵。而運(yùn)動形式的表現(xiàn)和再現(xiàn)，再宣傳片制作攝影中有著尤為突出的地位。不同的運(yùn)動形式，呈現(xiàn)出不同的畫面造型，表現(xiàn)為不同的畫面形象，引發(fā)了不同的心理反應(yīng)。運(yùn)動形式的美感是宣傳片制作攝影表現(xiàn)被攝主體美的基本手段。例如海潮的起伏、雄鷹的飛翔、等各種運(yùn)動形式的視覺美感對畫面造型來說，起到基礎(chǔ)的、決定性的作用。

     第三、運(yùn)動形成了一定的運(yùn)動速度和運(yùn)動節(jié)奏，這些運(yùn)動速度、運(yùn)動節(jié)奏的變化在電視畫面中具有不同的感情意味和藝術(shù)表現(xiàn)力。對速度和節(jié)奏的不同處理，會直接影響觀眾的心理節(jié)奏和情緒反應(yīng)。速度快的運(yùn)動，給人以熱烈、緊張、力度大、歡快豪邁、急切躁動等感覺。在畫面造型中可以通過相應(yīng)速度的運(yùn)動來烘托和表現(xiàn)相應(yīng)的情緒和氛圍。在這一點(diǎn)上，宣傳片畫面表現(xiàn)力是很強(qiáng)的，疾風(fēng)勁草和微風(fēng)拂柳的意味不同，狂奔的野馬和爬行的蝸牛畫面意蘊(yùn)也不一樣。關(guān)鍵要看宣傳片制作攝影師對運(yùn)動速度和運(yùn)動節(jié)奏有著怎樣的造型設(shè)計(jì)和情緒表現(xiàn)。

     二、攝像機(jī)的運(yùn)動

     攝像機(jī)的運(yùn)動，是電視畫面外部運(yùn)動的主要因素，可分為兩類：一類是間接的運(yùn)動，主要通過蒙太奇剪輯完成機(jī)位運(yùn)動。比如，全景跳切到近景，畫面所表現(xiàn)的視點(diǎn)前移和機(jī)位前進(jìn)，是剪輯的結(jié)果。攝像機(jī)的另一類運(yùn)動，是直接的攝像機(jī)運(yùn)動，鏡頭的運(yùn)動，是直接由畫面表現(xiàn)出來的，也就是運(yùn)動攝影的結(jié)果。